双11即将到来，今年可不止只有买买买，还有玩玩玩哦，阿里旗下天猫与湖南卫视联手推出的购物狂欢夜主题趴体——湖南卫视双11晚会带你玩转狂欢夜，下面就一起来看一下这到底是什么鬼。
1、什么鬼
“双11春晚”官方名称为“天猫2015双11狂欢夜”，是阿里旗下天猫与湖南卫视联手推出的购物狂欢夜主题趴体，冯小刚坐镇担任晚会总导演，这也是继2014年马年春晚后，冯导再度出山执导电视晚会。
说白了，这个新兴晚会就是：
最受消费者关注的节日+ 最受中国人欢迎的导演+ 最成功的娱乐电视台=首台双11春晚
这场“双11春晚”于11月10日20点30分在北京“水立方”隆重举行，通过湖南卫视进行4小时全球互动直播，将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。
2、图什么
天猫：推动网购娱乐化，塑造双11文化力
阿里巴巴集团CEO张勇认为，双11从光棍节到消费者的节日，是完全创造出来的一个新节日。如今，观众看节目的方式也发生了很大变化，一边拿着手机刷，一边看着节目……“双11晚会”是连接手机-互联网-电视三体为一系统的完美形式。而且，淘宝、天猫本身有娱乐基因，能让消费者有寻找、发现的乐趣，这种乐趣远大于单纯购物。
冯小刚：看得见＋看得起＋看得懂＋跟得上
冯小刚透露是马云的一番言论打动了他，“现在各个行业存在四个不的情况，看不见、看不起、看不懂、跟不上。新导演票房卖了50亿，看不懂了，然后就落伍了……为了避免这种情况，我决定加入看得见、看得起、看得懂、跟得上的行列中，选择担任了这台晚会的总导演，玩新鲜的东西。”在冯小刚看来，互联网时代最大的特点就是跨界，组一起可以做一个跨界的事儿。
