几年前，网络红人（简称“网红”）这个词的概念还很狭义，芙蓉姐姐、凤姐等堪称网红鼻祖，如今，网红这个互联网经济的独特产物，以其独特的粉丝群、强大的号召力，早已今非昔比。
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
锥子脸、大眼睛、身材颀长、皮肤白皙……很多在淘宝上爆红的店主都有着类似的外貌。人们约定俗成地把她们称为“网红”。而现在，这些曾经被视为“花瓶”的网红，正在爆发出令人惊愕的生产力。都说网红有3宝——淘宝、出书、实体店。网红们利用社交平台塑造自己，输出“美好、乐观”的自我形象，本质上售卖的是“偶像”的生活方式。这种通过社交平台吸引、聚集粉丝，再淘宝将粉丝变现的能力，就是网红的核心竞争力。稳定的粉丝转换率，精准的用户群体，让营销成本趋近于零。
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